期货走势缓慢收购竞品、高薪“挖墙脚” 抖音海外版TikTok为何火遍美国?

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抖音正逐步扩大自己的海外布局。据报道,抖音海外版期货走势缓慢tikTok已在硅谷开设了办事处,并挖角Facebook的员工。

多位知情人士表示,TikTok最近搬进了加州Mountain View的一处办公场所,此前这里曾被Facebook旗下即时通讯应用What期货走势缓慢sApp占据。这一新地点令TikTok距离Facebook总部仅几英里,将两家公司之间的竞争从争夺年轻用户升级为争夺人才。

为了吸引更多高级人才,TikTok祭出高工资策略。据悉,该公司提供的薪酬最多比Facebook高出20%。两位从Facebook跳槽至TikTok的员工表示,跳槽的原因是他们希望在一家受欢迎的社交媒体公司工作,因为该公司正在经历一个极端增长的阶段。尽管Facebook提供的福利无与伦比,但TikTok提供的薪水更具有竞争力。

除了从Facebook“挖墙脚”以外,TikTok还从Snapchat、Hulu、苹果、YouTube和亚马逊等其他科技巨头挖人。一位知情人士表示,TikTok有意聘用拥有竞争对手经验的员工,因为这样的员工有能力解决高增长带来的技术问题。

据悉,TikTok将升级位于加州洛杉矶附近的卡尔弗城总部。2020年初,TikTok将搬到升级之后的总部,预计能够容纳1000名员工。

Facebook压力山大

虽然Facebook尚未像Twitter、Snapchat那样将TikTok列为竞争对手,但是已经对其保持警惕。2018年11月,Facebook发布了一款与TikTok类似的短视频应用Lasso。用户可以通过Lasso观看和创建短视频,而这些视频通常会配上歌曲。

此外,Facebook旗下照片分享应用Instagram据称也在开发一项名为“短片”(Clips)的功能,复制TikTok的视频制作特性。

移动应用分析公司Sensor Tower发布的报告显示,自2019年以来,有5.46亿全球用户从苹果App Store和谷歌Google Play商店下载了TikTok应用。相比之下,只有42万全球用户下载了Lasso。这些数据不包括中国的Android平台下载量。此外,根据SensorTower的最新数据显示,9月TikTok在全球的应用下载量为700万次,而Lasso的下载量仅为7万次。目前,TikTok高居美国地区苹果App Store榜首,力压Instagram和YouTube。

从数据统计不难看出,TikTok在美国备受欢迎。Facebook创始人扎克伯格表示,“TikTok是中国科技巨头开发的首款在全球备受欢迎的消费者互联网产品。它开始在美国变得火爆,尤其是在年轻人中间。”

据报道,扎克伯格在内部会议上对员工表示,Facebook计划在墨西哥等TikTok尚未开发的市场推出Lasso,与TikTok展开竞争。

TikTok蹿红之路

2017年11月,今日头条母公司字节跳动宣布以10亿美元收购一款在美国十分热门的短视频应用Musical.ly。这是迄今为止,字节跳动对外披露的金额最大的一桩收购案。

2014年,Musical.ly出现在人们的视野之中。这款应用以年轻人对口型假唱和跟着音乐跳舞为特色,令美国青少年群体为之疯狂,一度高居美国App Store榜首。曾经Facebook和Disney也考虑过收购Musical.ly,不过最终被字节跳动收入囊中。收购之后,字节跳动升级了这款应用的推荐引擎,并加入了更多新功能,例如让用户对视频发表评论,加强互动感。

2018年8月,字节跳动放弃了Musical.ly的名称,将这款应用更名为TikTok。随后,TikTok在印度、美国、日本等多个国家蹿红。分析认为,字节跳动更名的做法有助于抖音在美国获得成功。许多用户在使用这些应用程序时并不知道它们是由中国公司开发的。更改名称已成为中国公司试图在美国扩张时有意采用的策略。

Sensor Tower数据分析师Sanders Tran表示,中国应用程序开发商越来越善于了解美国用户,并引起他们的共鸣。

Counterpoint Research的高级分析师Hanish Bhatia表示,中国应用开始重视与高端市场的用户建立联期货走势缓慢系。“因此,中国的科技公司和应用程序一直在努力摆脱中国标签。他们的想法是把自己定位为一个全球玩家。”

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